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Une des boutiques de Pierre Hermé. Via Antiqua au parc Astérix, un autre type d’Unité Commerciale. Le néologisme  mercatique  — du latin mercatus, commerce, trafic, négoce, place du marché, toutes les matières Tle STG PDF, venant lui-même de mercor, acheter, faire le commerce — a été inventé en France en 1970 par les économistes Jean Fourastié et François Perroux sur le modèle de  bureautique ,  informatique , etc. Le mot a été différemment adopté dans les pays et provinces francophones de certains pays et dans les pays parlant des langues d’origine latine.


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Burkina Faso par les Éditions l’Harmattan qui ont une structure à Ouagadougou. Il s’agit de : Jean Badolo, Politique et Mercatique au Burkina Faso, 2013. En Wallonie et à Bruxelles, on emploie exclusivement le mot  marketing . Dans la province de Québec, bien que le Grand dictionnaire terminologique recommande l’emploi du mot  mercatique , cette recommandation n’a pas été suivie d’effet : il n’y a pas d’enseignement de mercatique dans les établissements scolaires du Québec et aucun éditeur n’a publié à ce jour un livre comportant  mercatique  dans le titre.

Elle distingue la mercatique entrante de la mercatique sortante, la mercatique par affinité, etc. En Suisse romande, on emploie exclusivement le mot  marketing . L’Académie royale espagnole — l’équivalent de notre Académie française — ne reconnait pas le mot  marketing  et ne parle que  mercadotecnica . Ce néologisme n’est pas adopté par l’usage. Il n’y a pas d’enseignement de mercadotecnica en Espagne et on ne trouve que trois livres comportant ce mot dans le titre au catalogue des éditeurs. Guadeloupe, Guyane, Martinique, Nouvelle-Calédonie, Réunion, Saint-Pierre et Miquelon, Wallis et Futuna, etc.

Académie française a recommandé le terme de  mercatique  dans son édition de 2001 et un texte officiel émanant du ministère de l’Économie et des Finances en a imposé l’emploi en 2011 à l’Éducation nationale à la place de  marketing  en en donnant une définition officielle. Les programmes de marketing et les manuels du secondaire ont été rebaptisés  mercatique  en 2013. La mercatique repose sur une définition officielle de quelques mots, dont chacun a son importance. La nature profonde, l’essence de la mercatique est d’être non pas une démarche, un état d’esprit, une optique, une science, etc. Non pas un ensemble d’analyses, de réflexions et décisions menant à un plan d’action mais un ensemble de techniques et d’actions sans qu’il y ait eu de réflexion préalable et de décision.

Non pas avec, à l’aide de, au moyen de, mais  grâce à , littéraire. Non  une entreprise ou une organisation , mais uniquement les entreprises. Non pas les parts de marché pour revenir à l’étymologie de mercatique,  marché , ou au minimum, les ventes, mais  la vente . Non pas  en améliorant , mais  en adaptant . Le thème de l’adaptation est récurrent dans les définitions successives de la mercatique :  Partir des besoins du consommateur pour créer et adapter les produits. L’Airbus A350, un des rares exemples de produit adapté au besoin.

Une entrée aplatie de Boeing 737. Les CFM56 pour s’adapter aux nacelles aplaties des réacteurs du Boeing 737. La Harley-Davidson FXST à la demande des bikers au sein d’une culture de customisation. Les quatre manuels de mercatique les plus usuels, quand ils en parlent, n’y consacrent qu’un très court passage. Et donc, le cas échéant, en ne l’adaptant pas. Non pas leur servuction, leur prestation, leur diffusion, etc. Le législateur n’a pas donné de liste formelle de cet ensemble.

Au sein des marketings de grande consommation, la mercatique se positionne comme un marketing opérationnel de la demande. La mercatique correspond au terme francisé de  marketing . 000 résultats pour  Mercatique  et 1. 000 fois plus — pour  Marketing . Ceci oblige le plus souvent à faire suivre le terme mercatique de  marketing  entre parenthèses.

Les Espagnols ont  Mercadotecnia , les Italiens,  Mercatistica  et et les Portugais  Mercadologia , mais, même si l’emploi en est parfois vivement recommandé comme chez les Espagnols par le DRAE, il n’est pas obligatoire et n’est pas assorti d’une définition. En France, un texte, assorti d’une définition, qui en a rendu l’emploi obligatoire dans l’administration — et, donc, dans l’Éducation nationale — a conduit à la création d’une spécialité de gestion très éloignée du marketing actuel et de son évolution théorique et pratique. 2 mars 2010 a fait de  la mercatique  plus qu’un terme recommandé, une spécialité du champ des sciences de gestion. Elle est traditionnellement opposée à une politique de l’offre qui consiste à partir du produit pour trouver ensuite les meilleurs façons  d’imposer  le produit aux consommateurs.

Le consommateur est-il toujours rationnel dans ses choix ? Exemple : Les macarons de Pierre Hermé La mercatique cherche-t-elle à répondre aux besoins des consommateurs ou à les influencer ? Exemple : Clairefontaine L’entreprise vend-elle un produit ou une image ? Charal Le produit a-t-il un prix ? Provence Soleil La grande distribution est-elle incontournable ?

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